36
proses yang berkesinambungan. Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui
apakah jelas, mudah dipahami, dan akurat dan tepat pada sasarannya. Berbagai
keputusan dan kegiatan perusahaan hanya efektif bila didasarkan atas informasi yang
tepat. Periklanan juga perlu memperhatikan prinsip-prinsip kelengkapan
(comprehensiveness), kepaduan (unity) dan konsistensi.
Efektivitas biaya
menyangkut masalah waktu, usaha dan aliran emosional dari pencapaian iklan
tersebut.
Kemudian periklanan juga harus memperhatikan aspek tanggung jawab atas
pelaksanaan iklan tersebut dan tanggung jawab atas implementasi kegiatan periklanan
tersebut. Sehingga segala kegiatan periklanan yang telah dilakukan akan tepat waktu
sesuai dengan yang direncanakan. Apabila tujuan periklanan tersebut dapat tercapai,
dengan terlebih dahulu mengadakan pemilihan media yang sesuai serta mengadakan
penyusunan anggaran untuk kegiatan periklanan tersebut, maka suatu iklan dapat
dikatakan efektif. Selain itu efektivitas iklan menurut Subroto, bisa diukur dengan
mengetahui proses yang dilakukan oleh audience
pada ketiga pertanyaan, yakni
brand, Komunikator dan execution. Komunikator berbicara tentang figur yang
digunakan utuk mengkomunikasikan produk dan ini tidak selalu orang tetapi bisa
figur lain seperti binatang atau kartun. Dalam tahap inilah pilihan antara artis atau
bukan artis muncul. Penggunaan artis memiliki kelebihan untuk familiarity
nya,
sehingga produk produk baru mudah sekali mendapatkan tingkat awareness. Tetapi
 |