37
ada juga resiko menenggelamkan produknya karena communicatornya lebih
menonjoI. Resiko lain adalah overused karena satu artis mengiklankan banyak merek
sehingga akhirnya semua merek malahan tidak mendapatkan manfaatnya. Berbicara
tentang pemilihan gambar warna, huruf, perpindahan frame, jalan cerita, dan lain
lain.
Eksekusi juga sangat menentukan keberhasilan iklan karena akan diresponse
langsung oleh audience. Respon terhadap produk ini penting karena sebenarnya
disinilah kunci keberhasilan iklan, yakni mengubah attitude audiencenya
tentang
produk yang diiklankan.
Ketiga jenis respons di atas bermuara pada dua hal yakni Ad likability, yakni
tingkat kesukaan pada iklan dan product likability, yakni tingkat kesukaan pada
produknya sendiri. Dua likability
ini akhirnya bermuara pada preferensi dan buying
intention. Dengan demikian performance iklan tidak cukup kalau hanya mendapatkan
adlikeability
dan tidak bisa mendapatkan product likability.
Lomba iklan favorit
melalui berbagai penghargaan yang berbicara satu dimensi, ad likeability
saja,
mungkin akan menjadi menarik kalau juga diukur dimensi yang lain, bahkan kalau
mungkin sampai dampaknya mendorong minat beli konsumen. Kalau hanya satu
dimensi saja, bisa saja iklan dibuat sangat baik dan dengan kreatifitas yang sangat
tinggi serta visualisasinya menarik tetapi ternyata penjualan produknya tetap saja
jeblok. Kalimat ini tentu saja jangan diartikan bahwa iklan yang baik harus selalu
 |