38
mendorong penjualan, karena hal ini berarti bahwa pembuatan iklan kembali kepada
advertising objective yang jelas dan terukur.
2.1.4.4 Menentukan Tujuan Iklan
Tujuan-tujuan iklan harus mengalir dari keputusan-keputusan sebelumnya mengenai
pasar sasaran, pemosisian pasar, dan program pemasaran.Tujuan (atau sasaran) iklan
merupakan suatu tugas komunikasi tertentu dan tingkat pencapaiannya harus
diperoleh pada audiens tertentu dalam kurun waktu tertentu (Kotler dan Keller, 2007,
p244).Tujuan iklan dapat digolongkan apakah sasarannya untuk menginformasikan,
membujuk, mengingatkan, atau memperkuat.
?
Iklan Informatif
Dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk
baru atau cirri baru produk yang sudah ada.Periklanan yang digunakan untuk member
informasi kepada konsumen mengenai suatu produk atau kelengkapan baru atau
untuk membangun permintaan awal.
?
Iklan Persuasif
Dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan, dan
pembelian suatu produk atau jasa. Periklanan yang digunakan untuk membangun
permintaan selektif akan suatu merek dengan cara meyakinkan konsumen bahwa
merek tersebut adalah merek terbaik di kelasnya.
 |