39
?
Iklan Pengingat
Dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk dan jasa kembali.Iklan
yang digunakan untuk menjaga agar konsumen tetap berpikir mengenai suatu produk.
?
Iklan Penguatan
Dimasudkan untuk meyakinkan pembeli sekarang bahwa mereka telah
melakukan pilihan yang tepat.
2.1.4.5 Faktor-Faktor Efektivitas Iklan
Berikut beberapa faktor yang mempengaruhi efektifitas iklan :
1.
Model Kredibilitas Sumber (Source Credibility Model)
Kredibilitas adalah tingkat kepercayaan konsumen terhadap sebuah sumber
dalam memberikan informasi terhadap konsumen, Jika sumber iklan dianggap
kredibel maka konsumen akan mempercayai iklan tersebut dan relative
menerima pesan tersebut dengan baik. Akan tetapi jika sumber dianggap tidak
kredibel maka iklan tersebut tidak akan berpengaruh apa-apa. Ada dua syarat
yang harus dipenuhi agar sebuah iklan mempunyai kredibilitas, yaitu keahlian
sumber dan kejujuran sumber.
2.
Model Daya Tarik Sumber (Source Attractiveness Model)
 |