41
2.1.4.6 Strategi Kreatif Dalam Periklanan
Agar suatu iklan mampu menarik perhatian konsumen, maka diperlukan
kreativitas dalam pembuatan suatu iklan yang memerlukan suatu strategi yang kreatif.
Strategi kreatif adalah hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk,
pasar dan konsumen sasaran ke dalam suatu posisi tertentu di dalam komunikasi yang
kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan iklan (Kasali,R., 1995: 81 dalam
jurnal Telaah Bisnis, volume 5). Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan
yang baik penting juga menggunakan elemen-elemen dalam sebuah rumus yang
dikenal sebagai AIDCA (Kasali,R., 1995: 83-86 dalam jurnal Telaah Bisnis, volume
5), yang terdiri dari :
1.
Perhatian (Attention)
Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya, baik pembaca, pendengar
atau pemirsa. Beberapa penulis naskah iklan mempergunakan trik-trik khusus
untuk menimbulkan perhatian calon pembeli, seperti : (a) menggunakan
headline yang mengarahkan, (b) menggunakan slogan yang mudah diingat, (c)
menonjolkan atau menebalkan huuf-huruf tentang harga (bila harga
merupakan unsur
penting dalam mempengaruhi orang untuk membeli), (d)
menonjolkan selling point
suatu produk, (e) menggunakan sub-sub judul
untuk membagi naskah dalam beberapa paragraph pendek, (f) menggunakan
huruf tebal (bold) untuk menonjolkan kata-kata yang menjual.
 |