25
•
A
brand
mark
is
that part of
brand
which
can
be
recognized, but
is
not
utterable such as
symbol,
design, or
distrinctive
coloring or
lettering.
Tanda
merek
ialah
bagian
dari
merek,
yang
dapat
dikenal/diketahui,
tapi
tidak
dapat diucapkan, misalnya simbol-simbol, lambang, logo, desain, atau
bentuk-bentuk spesifik huruf atau warna (contoh : Logo singa MGM, gambar
setir Mercedez Benz, dan sebagainya).
•
A
trademark is
a
brand
or
part
of
brand
that
given
legal
protection, it
protects the
seller’s
exclusive
rights
to
use
brand
name
or
brand
mark.
Merek dagang ialah merek atau bagian dari merek yang memberikan
perlindungan hukum,
melindungi hak-hak
pemilik untuk
menggunakan nama
merek atau tanda merek.
2.3.2 Image (Citra)
Dalam
Buchari
(2009,
p10)
mengatakan
bahwa
merek
dapat
membuat
citra terhadap perusahaan. Citra menurut Kotler, image is the set of
beliefs, ideas
and
impression that a
person holds regarding an object.
People’s attitude and
action
towards
an
object
are
highly
conditioned by
that
objects
image.
Citra
adalah
seperangkat
keyakinan,
gagasan
dan
kesan bahwa seseorang
memegang
mengenai
objek.
Sikap masyarakat dan
tindakan
terhadap objek sangat di
kondisikan oleh citra objek tersebut.
Menurut Assasel
dalam
Buchari
(2009, p10)
menyatakan bahwa
an image
is total perception of the subject that is
formed by processing information from
various sources over time. Citra
adalah
persepsi total
dari
subjek
yang
dibentuk
dari informasi dari berbagai sumber dari waktu ke waktu.
 |