45
kebutuhan. Penelitian yang menggunakan uses and gratifications model
memusatkan
perhatian pada kegunaan isi media untuk memperoleh gratifikasi atau pemenuhan
kebutuhan.
Katz dan kawan-kawan (1974) dan Dennis McQuail (1975) menggambarkan logika
yang mendasari penelitian uses and gratificatins model sebagai berikut:
Tabel 2.2
Kebutuhan aktual dipuaskan oleh media yang disebut media gratifications. Sejumlah
peneliti mengklasifikasikan berbagai penggunaan dan kepuasan ke dalam empat kategori
sistem: cognition (pengetahuan), diversion (hiburan), social utility (kepentingan sosial),
dan withdrawal (pelarian).
Cognition
(kognisi/pengetahuan). Kognisilah yang mendasari tindakan seseorang
untuk mengetahui sesuatu. Seseorang menggunakan media massa untuk memperoleh
informasi tentang sesuatu, kemudian dia menggunakan media sebagai bagian dari
kognisi. Lebih jauh, kognisi yang dimiliki individu dalam menggunakan media secara
langsung sama dengan fungsi pengawasan (surveillance function) pada tingkat analisis
makro.
Faktor Sosial
Psikologis
Menimbulkan
(1)
Kebutuhan
Yang
Melahirkan (2)
Harapan-harapan
terhadap media
atau sumber lain
yang mengarah
pada (3-4)
Berbagai
pola
penghadapa
n
Media (5)
Menghasilkan
gratifikasi
kebutuhan (6)
Konsekuensi lain
yang tidak
diinginkan (7)
 |