46
Diversion (hiburan). Kebutuhan dasar lainnya pada manusia adalah hiburan. Hiburan
dapat diperoleh melalui beberapa bentuk yang dikemukakan para peneliti sebagai
berikut: (1) stimulation atau pencarian untuk mengurangi rasa bosan atau melepaskan
diri dari kegiatan rutin; (2) relaxation (santai) atau pelarian dari tekanan dan masalah;
(3) emotional release (pelepasan emosi) dari perasaan dan energi yang terpendam.
Social utility (kepentingan sosial). Pakar psikologi mengindentifikasi penetapan
integrasi sosial, mencakup kebutuhan untuk memperkuat hubungan dengan keluarga,
teman, dan yang lainnya dalam masyarakat.
Withdrawal (pelarian). Orang menggunakan media tidak hanya untuk tujuan santai,
tetapi juga sebagai Withdrawal (pelarian). Orang menggunakan media massa untuk
mengatasi rintangan antara mereka dan orang-orang lain, atau untuk menghindari
aktifitas lain.
Teori uses and gratification seperti dirilis oleh Jack M. Leod dan Lee B. Becker
(1981:69) memberikan penekanan pada kecenderungan audien yang aktif dalam
mengkonsumsi media, yakni bahwa the person follows his/her interest, choosing media
content according to need and synthesize content to satisfy rhose/those needs (pawito,
2007:207).
Teori ini merupakan kebalikan dari teori peluru, dimana dalam teori peluru media
sangat aktif dan all powerfull, sementara audience berada di pihak yang pasif. Teori uses
and gratifications lebih menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat media
massa, dimana manusia mempunyai otonomi, wewenang untuk memperlakukan media
(Nurudin, 2007:192).
 |