8
memasarkan produknya ditentukan oleh strategi pemasaran yang ditetapkan dengan
situasi dan kondisi serta sasaran pasar yang dituju. Oleh karena itu pasar produk
perusahaaan perlu dikaji, sehingga dapat ditentukan sasaran yang tepat.
Dalam melaksanakan kegiatan pemasaran ada hal-hal yang dapat dikendalikan
dan ada juga yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan / organisasi. Yang tidak
dapat dikendalikan adalah hal-hal yang berada di luar kekuasaan perusahaan, seperti
kegiatan pesaing, keputusan/kebijakan pemerintah, bencana alam, keadaan
perekonomian negara maupun internasional, cuaca, dan lain-lain yang berada di luar
jangkauan organisasi.
Sedangkan yang dapat dikendalikan perusahaan adalah alat-alat yang dapat
digunakan dalam melaksanakan kegiatan-kegiatan pemasaran yang sering disebut
sebagai bauran pemasaran (marketing mix).
Bauran pemasaran merupakan istilah untuk menggambarkan seluruh unsur
pemasaran dan faktor non pemasaran yang diramu menjadi satu dan didayagunakan
untuk mencapai tujuan perusahaan, misalnya mencapai target laba, pangsa pasar,
brand awareness, ketersediaan produk, kepuasan pelanggan, dan sebagainya.
Ramuan tersebut tidak konstan selamanya, melainkan selalu berubah-ubah sesuai
dengan situasi pasar yang dihadapi atau adanya perubahan-perubahan faktor eksternal
seperti perubahan teknologi, politik, sosial, dan ekonomi.
 |