9
2.1.2.1.
Variabel Bauran Pemasaran
Supaya perusahaan dapat melakukan pemasaran secara efisien, maka ada
empat variabel yang harus dikoordinir dan dikombinasikan dengan tepat. Keempat
variabel bauran pemasaran tersebut di klarifikasikan oleh McCarthy
yang disebut
“empat P” pemasaran (Kotler, 2005:17) yaitu :
Produk (product)
Produk adalah kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan
kepada pasar sasaran, yang harus memperhatikan customer needs and
wants (keinginan dan kebutuhan konsumen).
Harga (price)
Adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan oleh konsumen agar dapat
memperoleh produk, dengan memperhatikan cost to the customer
(biaya
yang ditanggung konsumen).
Saluran Distribusi (place)
Adalah
aktivitas perusahaan untuk membuat produk tersedia bagi
konsumen sasaran, dengan memperhitungkan convenience
(kemudahan
akses) konsumen.
Promosi (promotion)
Adalah kegiatan mengkomunikasikan produk yang ditawarkan dan
mempengaruhi pasar sasaran untuk membeli produk tersebut.
Kegiatan
promosi diperlukan perusahaan untuk memperkenalkan produk yang
 |