13
4.
Merancang rencana jangka panjang, keseluruhan yang memberikan
arahanumum untuk perusahaan.
5.
Mengimplementasikan strategi integral yang menggabungkan faktor-
faktorseperti lokasi toko, product assortment
, harga, iklan, dan etalase
untukmencapai tujuan.
6.
Secara teratur mengevaluasi kinerja dan memperbaiki kelemahan atau
masalahmasalah ketika diobservasi.
Menurut Utami (2006, p56), strategi ritel adalah pernyataan yang menjelaskan beberapa
hal berikut ini:
1.
Pasar sasaran (target market),
yaitu segmen-segmen pasar yang
direncanakanuntuk dilayani terkait dengan aktivitas memfokuskan sumber
daya yang harusdisiapkan oleh ritel.
2.
Format yang direncanakan akan digunakan untuk memenuhi kebutuhan
targetpasar. Format ritel adalah gabungan ritel yang didasarkan pada sifat
atau ciri barang dan jasa yang ditawarkan, kebijakan penentuan harga,
pemasangan iklan
dan program promosi, desain toko dan lokasi
khusus.
3.
Dasar perencanaan ritel adalah untuk memperoleh keuntungan bersaing
yangdapat dipertahankan (sustainable competitive advantage), atau
keuntungan dari persaingan yang dapat dipertahankan dalam jangka
panjang.
 |