16
produk tanpa merek (Simon, Sullivan, 1993) dalam Sun Kim (2006:3). Dengan
demikian, merek ekuitas dievaluasi dari segi nilai berupa uang menggunakan bahan
sekunder karena harga saham dan data keuangan digunakan dalam menilai nilai
perusahaan.
Selanjutnya, hal ini berkaitan dengan bisnis yang berhubungan dengan
kegiatan seperti merger dan akuisisi. Dari sudut pandang pemasaran, ekuitas merek
dipandang sebagai "nilai tambah bagi perusahaan, perdagangan, atau konsumen di
mana memberikan endows merek produk "(Farquhar, 1989). Aaker (1991) dalam
Sun Kim (2006:3) ekuitas merek sebagai "seperangkat aset merek dan kewajiban"
terkait dengan merek, nama dan simbol. Artinya, ekuitas merek adalah meningkatnya
nilai produk yang melekat pada merek sebagai hasil dari mendukung pelanggan
untuk bahwa merek tertentu. Keller (1993, 2003) telah mendefinisikan ekuitas merek
sebagai Efek diferensial pengetahuan merek terhadap "respon konsumen terhadap
pemasarandari sebuah merek. "Aaker (1991) dan Keller (1993, 2003) telah dikritik
karena abstraksi dari pendekatan mereka untuk ekuitas merek mengesampingkan
hasil dari manajemen, namun upaya mereka yang signifikan dalam mengubah fokus
dari ekuitas merek kepada konsumen.
Selain itu, mereka mengembangkan metode untuk mengevaluasi ekuitas
merek, yang telah diterima secara luas dalam akademis dan dunia usaha (Kirmani &
Zeithaml, 1993). Seperti yang Anda lihat, terdapat begitu banyak definisi mengenai
ekuitas merek menurut para peneliti yang berbeda atau situasi pasar yang bervariasi,
tetapi pada dasarnya Definisi Farquhar, di mana ia mengatakan bahwa ekuitas merek
adalah nilai tambah yangmerek memberikan produk, adalah yang paling banyak
diterima (Farquhar, 1989, p.24) dalam Sum Kim (2006:3). Pendekatan yang berbeda
untuk ekuitas merek, Farquhar mengatakan, diambil sesuai yang artinya memberikan
 |