22
dan nilai kompetisi dalam menghadapi kompetitor baru yang memasuki pasar
layanan iklan jual beli mobil saat ini.
2.2.2 Cara Terbentuk Citra
Public Relations
digambarkan sebagai input-output. Input adalah
stimulus yang diberikan dan output adalah tanggapan atau perilaku tertentu.
Cara itu sendiri digambarkan melalui persepsi-kognisi-motivasi-sikap.
(Soemirat & Ardianto, 2004: 115)
Gambar 2.2 Komponen Citra
(Sumber : Soemirat & Ardianto. 2004: 115)
Model pembentukan citra ini menunjukan bagaimana stimulus yang
berasal dari luar diorganisasikan dan mempengaruhi respons. Stimulus yang
diberikan pada individu dapat diterima atau ditolak.
Jika stimulus itu ditolak maka proses selanjutnya tidak dapat berjalan,
hal ini menunjukkan bahwa stimulus tidak akan efektif karena tidak
mendapat perhatian dari individu.
 |