9
Beberapa pengertian mengenai komunikasi diutarakan oleh ahli-ahli
komunikasi. Dalam buku Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar
(Mulyana, 2007: 68-
69), beberapa ahli mengutarakan pendapatnya mengenai pengertian komunikasi,
antara lain:
1.
Gerald R. Miller:
“Komunikasi terjadi ketika suatu sumber menyampaikan suatu pesan
kepada penerima dengan niat yang disadari untuk mempengaruhi
perilaku penerima.”
2.
Everett M. Rogers
“Komunikasi adalah proses di mana suatu ide dialihkan dari sumber
kepada suatu penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah
tingkah laku mereka.”
Jika dilihat pengertian
di atas
yang diutarakan oleh para ahli, penulis
mengambil kesimpulan bahwa komunikasi memiliki tujuan untuk mempengaruhi
perilaku seseorang. Biasanya, orang melakukan komunikasi karena ingin orang yang
menjadi lawan bicaranya melakukan sesuatu untuknya, atau melakukan sesuatu
seperti yang ia harapkan.
Event merupakan salah satu cara yang dapat digunakan untuk berkomunikasi.
Banyak orang atau institusi yang menggunakan event
sebagai cara berkomunikasi
karena event
dianggap dapat menarik perhatian banyak orang dan juga merupakan
komunikasi dua arah. Sehingga tidak terlalu sulit untuk melihat feedback
dari
masyarakat.
The Body Shop Indonesia mengomunikasikan komitmen perusahaan dan
brand nya dengan melalui special event Earth Hour 2013. Special event ini dianggap
efektif dalam mengajak masyarakat untuk merubah perilakunya agar lebih peduli
lingkungan dan membuat perubahan yang lebih baik bagi planet bumi.
 |