12
Public Relations dan event merupakan dua hal yang saling berkaitan.
Public Relations
menggunakan event
untuk membantunya
mengomunikasikan mengenai perusahaan dan brand
nya. Event
membutuhkan Public Relations
untuk membentuk image
yang baik serta
berhubungan dengan media (media relations).
b.
Tujuan
Tujuan merupakan alasan mengapa Public Relations
bertindak atau
mengarahkan kegiatan Public Relations, sehingga tidak keluar jalur dan tetap
fokus dengan sasarannya.
Tujuan dari Public Relations
antara lain menciptakan mutual
understanding
perusahaan dengan publiknya, menciptakan corporate
image,
melakukan program CSR, membentuk opini publik, serta membentuk itikad
baik dan kerja sama (Kriyantono, 2008: 7-20).
Selain itu, tujuan Public Relations
lainnya adalah performance
objective
dan support of consumer market objective. Performance objective
adalah Public Relations
mempresentasikan image
perusahaan kepada
publiknya. Support of consumer market
objective
merupakan identifikasi
yang dilakukan oleh Public Relations
yang berhubungan dengan target
penjualan (Nova, 2011: 52).
Dari pemaparan tujuan Public Relations
di atas, inilah hasil
kesimpulan yang dirumuskan oleh penulis:
1.
Public Relations
bertanggung jawab terhadap pencitraan organisasi atau
perusahaan
2.
Membangun goodwill terhadap stakeholder
 |