18
Pemilihan saluran harus dilakukan secara selektif agar betul-betul dapat
mencapai khalayak sasarannya.
7.
Kemampuan penerima; komunikasi harus memperhitungkan kemampuan
penerima. Komunikasi menjadi sangat efektif ketika penerima memerlukan
upaya paling sedikit untuk memahami pesan yang disampaikan.
2.1.3
Public Relations
Dalam buku Effective
Public Relations merancang dan melaksanakan
kegiatan kehumasan dengan sukses
(Cutlip:
2005)
menyatakan
bahwa,
public
relations
adalah,
fungsi manajemen yang mengidentifikasikan, menetapkan, dan
memelihara hubungan saling menguntungkan antara organisasi dan segala lapisan
masyarakat yang menguntungkan antara organisasi dan segala lapisan masyarakat
yang menentukan keberhasilan atau kegagalan public relations. Sedangkan menurut
Dough Newsom dan Alan Scoot dalam This is public relations, edisi ketiga,
menyatakan bahwa public relations adalah tanggung jawab dan sikap tanggap dalam
kebijakan dan informasi demi kepentingan utama lembaga bersangkutan dan
masyarakatnya.
Sedangkan menuru okereke dalam jurnal (Mathew.J & Ogedebe. P.M, The
Role of Publoc Relations in a Non-Govenrnment Organization, 2012:
204)
menyatakan bahwa, “ Public relations as a top management function for company
planning, for positioning of organizations, monitoring environmental trends and
predicting their consequensces”
Dari definisi
public relations, dapat disimpulkan bahwa rublic relations
berperan dalam mengatur komunikasi antara sebuah perusahaan dengan publiknya,
 |