19
supaya kesepakatan dan kejelasan di antara mereka dapat terjaga, dapat mencegah
terjadinya salah pengertian serta isu-isu negatif yang dapat memberikan dampak
yang tidak diinginkan dalam hubungan kedua belah pihak atau lebih, menunjang
kegiatan manajemen dan mencapai tujuan organisasi, menciptakan jati diri,
memasyaratkan produk.
Selain itu, dalam jurnal (Karadeniz, Journal of Naval Science and
Engineering, 2009, vol 5, no 2: 47). Ia menyatakan bahwa:
“ Public relations has powerful effect in creating public awareness at a lower
cost from advertising. If a company creates an interesting and remarkable
story, that story will be published by several different media and this will be
the same effect with the million-dollor paid advertisement”
Pernyataan tersebut menyatakan betapa pentingnya public relations di dalam
sebuah perusahaan untuk mendukung kegiatan marketing.
2.1.3.1 Tujuan Public Relations
Jefkin (2003:54) mendefinisikan tujuan
public relations
adalah sebagai
berikut:
1.
Mengubah citra umum di mata masyarakat sehubungan dengan adanya
kegiatan-kegiatan baru yang dilakukan oleh perusahaan.
2.
Meningkatkan bobot kualitas para calon pegawai.
3.
Menyebarluaskan cerita sukses yang telah dicapai perusahaan kepada
masyarakat dalam rangka mendapatkan pengakuan.
 |