30
mengingat suatu merek dalam kategori tertentu, dengan kecukupan informasi dalam
kategori tertentu untuk melakukan pembelian.
2.2.1.1 Tingkatan Brand Awareness
Menurut Durianto, Sugiarto dan Lie joko budiman (2004, 6-7), tingkatan-
tingkatan dari piramida brand awareness dapat dijelaskan sebagai berikut, yaitu:
1.
Unaware of brand ( merek yang tidak disadari), tingkat paling rendah dalam
piramida kesadaran merek, dimana konsumen pada bagian ini, tidak
menyadari akan eksistensi dari suatu merek.
2.
Brand Recognition (pengenalan merek) adalah, tingkat minimal kesadaran
merek, dimana pengenalan suatu merek muncul lagi setelah dilakukan
pengingatan kembali lewat bantuan (Aided recall).
3.
Brand Recall ( pengingatan kembali terhadap merek), pengingatan kembali
terhadap merek dari sebuah perusahaan tanpa bantuan ( Unaided recall).
4.
Top of Mind (Puncak pikiran), merek yang diingat pertama didalam pikiran
konsumen atas sebuah produk.
Gambar 2.2 David Aaker The awareness Pyramid
 |