32
3.
Substance/Conmmitment kesadaran akan nama dapat menandakan
keberadaan, komitmen, dan inti yang sangat penting bagi suatu perusahaan.
Secara logika, suatu nama dikenal karena beberapa alasan, mungkin karena
program iklan perusahaan yang eksistensi jaringan distribusi yang luas,
eksistensi yang sudah lama dalam industri, dan lain-lain. Jika kualitas dua
merek sama, brand awareness akan menjadi faktor yang menentukan dalam
keputusan pembelian konsumen.
4.
Brand to Consider, langkah pertama dalam suatu proses pembelian adalah ,
menyeleksi dari suatu kelompok merek-merek yang dikenal untuk
mempertimbangkan suatu merek, dimana merek tersebut kemudian akan
diputuskan untuk dibeli atau tidak. Merek yang memiliki Top of Mind
yang
tinggi mempunyai nilai yang tinggi. Jika suatu merek tidak tersimpan dalam
ingatan, merek tersebut tidak dipertimbangkan di benak konsumen. Biasanya
merek-merek yang disimpan dalam ingatan konsumen adalah yang disukai
atau yang mereka benci.
2.2.1.3 Cara Mencapai Brand Awareness
Berdasarkan buku (Keller, 2006: 264) Ada 6 elemen untuk membentuk
brand awareness, yaitu:
1.
Memorable:
yang perlu diperhatikan adalah seberapakah gampangnya nama
brand
tersebut diingat oleh konsumen? Seberapakah gampangnya untuk di
sadari nama brand tersebut?
2.
Meaningful:
untuk membuat nama merek itu mempunyai kredibilitas
dan
suggestif
dengan produk dalam kategori tertentu?, Apakah nama merek itu
merujuk kepada kateogri tertentu? , apakah nama merek tersebut merujuk
 |