34
kategori Consumer Lifestyle
dikenal baik oleh masyarakat. Sedangkan
produk
kategori dari
Healthcare
termasuk dalam kategori unaware brand,
dimana
masyarakat pada umumnya tidak menyadari akan kehadiran atas produk tersebut.
2.2.2
Marketing Public Relations
Philip Kotler mengatakan bahwa: “Marketing public relations works
because works it adds value to product through it’s unique ability to lend credibility
to product message”. Yang artinya adalah Marketing
public relations
diciptakan
untuk menambah atau memberikan nilai bagi produk melalui kemampuan yang unik
untuk menunjukkan kredibilitas pesan produk.
2.2.2.1 Peran Marketing Public Relations
Peranan Marketing public relations dalam upaya mencapai tujuan organisasi
menurut Rosady Ruslan dalam yaitu:
1.
Menumbuh kembangkan kesadaran konsumennya terhadap produk yang
tengah diluncurkan itu.
2.
Membangun kepercayaan konsumen terhadap citra perusahaan atau manfaat
(benefit) atas produk yang ditawarkan / digunakan.
3.
Mendorong antusiasme (sales force)
melalui suatu artikel sponsor
(advertorial) tentang kegunaan dan manfaat suatu produk.
4.
Menekan biaya promosi iklan
komersial, baik di media elektronik maupun
media cetak dan sebagainya demi tercapainya efisiensi biaya.
 |