20
pedapatnya, namun jumlahnya tak banyak. Sedangkan mayoritas pembaca
adalah pasif sehingga tidak keihatan suara atau pendapatnya.
2.3 Teori Khusus
Dalam sub-bab ini penulis akan
menjabarkan hal-hal khusus yang berkaitan
dengan judul dan konsep penelitian ini.
2.3.1 Strategy Public Relations
Strategi Public Relations
memiliki arti rencana jangka panjang untuk
menyusun berbagai rencana teknis dan langkah komunikasi yang akan diambil dalam
kegiatan kehumasan dengan memperhatikan jumlah anggaran dan waktu
kegiatannya. Strategi yang dilakukan oleh Humas pada dasarnya mengacu pada visi
misi organisasi dan harus sejalan dengan strategi perusahaan, sehingga strategi yang
dibuat harus berhubungan dengan perencanaan tersusun jangka panjang yang
berhubungan dengan tujuan perusahaan.
Dalam hal ini, strategi Humas harus
mempertimbangkan cara-cara yang dapat mengintegrasikan semua aktivitas seluruh
stakeholdernya. Untuk itu perlu memahami apa yang ingin diketahui oleh
stakeholder yang berbeda-beda.
2.3.2 Strategi Public Relations Ronald D Smith
Ronald D Smith (Smith,
2005: 9) menyusun sebuah konsep strategi Public
Relations
yang terdiri dari sembilan langkah dan langkah tersebut dikategorikan ke
dalam tiga tahapan fase seperti dibawah ini :
 |