9
tersebut dilihat oleh konsumen, point ini yaitu communicating the brand
adalah sebuah langkah komunikasi kongkrit kepada target audiens
agar
langkah pertama dapat berjalan. Sebuah komunikasi branding yang efektif
harus dapat mencakup hal berikut : harus mudah untuk mendapat perhatian,
mudah diingat, dapat merubah persepsi, dapat membentuk sikap, dan
memnciptakan hubungan dengan konsumen secara mendalam (Aaker dan
Joachimsthaler, 2000).
3.
Delivering the brand performance, maksudnya adalah perusahaan berupaya
untuk merealisasikan hal yang sudah dibangun pada langkah pertama dan
kedua, yaitu dengan cara memberikan pelayanan atau produk yang memang
benar-benar bermutu untuk kepuasan konsumen.
4.
Leveraging the brand equity, yaitu memanfaatkan korelasi suatu merek
dengan merek lainnya yang sudah terlebih dahulu memiliki nama besar,
misalnya korelasi dengan perusahaan induknya, atau bekerja sama dengan
merek lain yang sudah terlebih dahulu memiliki brand image
yang baik.
(Ghodeswar, 2008)
4- The Power of Branding
Salah satu aset yang sangat berharga bagi sebuah perusahaan adalah sebuah
brand
yang menghubungkan dengan produk/jasa yang mereka jual. Branding
merupakan sebuah pion dalam bisnis, dan memiliki kemampuan untuk menciptakan
branding yang kuat berarti perusahaan tersebut cepat atau lambat akan menjadi besar.
Presentasi dari brand itu sendiri amat penting untuk menggambarkan kualitas dari
produk atau jasa yang dijual. Brand tersebut akan selalu hadir dalam mulut tiap orang
dan pikiran tiap orang.
 |