30
informasi yang bersifat cepat dan tak terbatas ini mampu mengatasi ruang dan waktu.
Kini, internet menjadi media yang dapat di integrasikan dengan media lain seperti
media cetak, radio, maupun televisi. Hal ini dapat dilihat dari media cetak online
yang kian marak, serta penyiaran radio maupun TV yang berbasis streaming.
2.1.2.2. Sifat Media Massa
Saluran komunikasi massa memiliki sifat dasar periodik. Artinya media
massa tersebut bersifat teratur dan hadir sesuai dengan waktu-waktu yang telah
ditentukan sebelumnya. Namun, jenis media massa memiliki sifatnya masing-
masing. Sifat-sifat inilah yang dapat membedakan antara media massa cetak maupun
media massa elektronik. Berikut ini merupakan penjelasan tentang perbedaan antara
media cetak (visual), radio (audio), dan televisi (audio visual)
berdasarkan
rangkuman Morisan dari bukunya yang berjudul Manajemen Media Penyiaran
Strategi Mengelola Radio & Televisi.
Media cetak bersifat visual, dimana media cetak hanya dapat dibaca dan tidak
dapat didengar. Media cetak dapat dibaca dimana saja, kapan saja, dan dapat diulang-
ulang. Sehingga membuat media tersebut sebagai media yang memiliki tingkat
fleksibilitas yang tinggi. Daya rangsang yang dimiliki oleh media cetak relatif
rendah, sehingga dampak persuasif yang ditimbulkan tidaklah besar. Biaya yang
relatif rendah menjadikan media ini sebagai media massa yang mudah didapatkan.
Namun, daya jangkau media ini masih terbatas. Hanya masyarakat yang sudah
'melek huruf' saja yang dapat menikmatinya. Sehingga, masyarakat yang masih
memiliki latar belakang pendidikan rendah dengan keterbatasan dibidang membaca,
tidak dapat dijangkau oleh media massa cetak.
 |