19
kompetisi pada level
industri dan pesaing spesifik pada level
perusahaan perorangan.
Pada tahap ini mengidentifikasi pesaing online lebih mudah
sekaligus lebih sulit daripada mengidentifikasi pesaing offline,
yang dikarenakan pada satu sisi, perusahaan dapat menggunakan
mesin pencari untuk memulai mengidentifikasi pesaing, lalu
mengunjungi website
dari pesaing yang potensial untuk mengerti
penawaran yang tersedia pada pesaing mereka, sedangkan pada sisi
lainnya kompetisi pada pasar biasanya mempersingkat batasan
industri tradisional.
Di dunia usaha terdapat dua jenis pesaing yang dapat
mengancam perusahaan, yaitu:
a.
Pesaing Langsung
Merupakan pesaing yang memiliki segmen pasar yang sama
sehingga dapat membahayakan keberadaan perusahaan secara
langsung.
b.
Pesaing Tidak Langsung
Merupakan pesaing yang memiliki segmentasi pasar yang
berbeda atau jenis usaha yang berbeda sehingga
membahayakan keberadaan perusahaan tidak secara langsung.
Terdapat dua jenis pesaing yang tidak langsung, yaitu:
1)
Produsen Pengganti
Perusahaan yang bergerak di bidang yang sama akan tetapi
memihak pada industri yang berbeda, akan tetapi
memproduksi produk dan jasa berbeda dengan fungsi yang
sama.
2)
Pesaing Berdekatan
Perusahaan yang berpotensi untuk menawarkan barang dan
jasa untuk menggantikan produk perusahaan pesaingnya
akan tetapi belum dijalankan.
 |