2.2 Kerangka Pemikiran
Berdasark an tinjauan pustaka maka kerangka pemikiran penelitian san gat dibutuhkan
sebagai alur berpikir sekaligus sebagai landasan untuk menyusun hipotesis penelitian.
Penyusunan kerangka pemikiran juga akan memudahkan pembaca untuk memahami
permasalah an utama yang dikaji dalam penelitian ini. Secara lengkap kerangka pemikiran dapat
dilihat pada gambar berikut
Brand Trust
Brand Trust
(X1)
(X1)
Attitudinal
Behavioral
Attitudinal
Behavioral
Loyalty (Z)
Loyalty
Loyalty
Loyalty (Y)
(Y)
(Z)
Brand Affect
Brand Affect
(X2)
(X2)
Gambar 2.1
Kerangka Pemikiran
2.3 Hipotesis
Berdasark an asumsi-asumsi penelitian sebagaimana diuraikan diatas, maka dapat
dirumuskan hipotesis penelitian sebagai berkut:
Dasar pengambilan keputusan:
Sig > 0,05: Ho diterima, Ha ditolak
Sig < 0,05: Ho ditolak, Ha diterima
•
Pengujian secara parsial antara Brand Trust (X1) dan Attitudinal Lotalty (Y)
Hipotesis 1 :
Ho : Brand Trust (X1) tidak berkontribusi secara parsial terhadap Attitudinal Loyalty
(Y)
 |