11
untuk menunjang kinerjanya. Memerlukan pula peralatan yan g
lengkap.
b. Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu ditujukan kepada semua oran g buka
untuk sekelompok orang tertentu. Pesan dalam komunikasi
massa tidak secara sengaja ditujukan untuk golongan tertentu,
seperti televisi misalnya karen a dinikmati banyak orang maka
harus mampu mengakomodir kepentingan orang banyak juga,
maka dalam pemilihan bahasa harus menggunak an bahasa yan g
dapat dimengerti oleh orang banyak., bukan bahasa ilmiah
misaln ya yang han ya dimengerti oleh kelompok tertentu.
c. Komunikannya Anonim dan Hetero gen
Dalam komunikasi massa, komunikator tidak mengenal
komunikan (anonim), karena komunikasinya menggunakan
media dan tidak tatap muka. Di samping anonym, komunikan
komunikasi massa adalah heterogen, karena terdiri dari berbagai
lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat dikelompokkan
berdasarkan factor: usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan,
latar belakang budaya, agama dan tingkat ekonomi.
d. Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Dalam komunikasi massa waktu pen yampainnya cepat dan
mampu menjangkau khalayak luas tidak terbatas secara
geografis dan kultural. Effendy (1981 ) mengartikan
keserempakan media massa itu seb agai keserempakan kontak
dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dari
komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya berada
dalam keadaan terpisah.
e. Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi
mempun yai dimensi isi dan dimensi hubungan (Mulyana,
2000:99). Dimensi isi menunjukkan muatan atau isi komunikasi,
yaitu apa yang dikatakan, sedangkan dimensi hubungan
menunjukkan bagaimana cara mengatakannya, yang juga
 |