39
Dimesi pertama dari matriks tersebut (Change in Segmentation
Characteristic Due Internet) menjelaskan tentang karakteristik segmentasi pasar
setelah perusahaan berpindah ke pemasaran melalui media internet akan berubah
atau tidak dan dimensi kedua (Change in Size of Marketing Segments) menjelaskan
tentang ukuran segmentasi pasar setelah perusahaan beralih ke pemasaran melalui
internet akan berubah atau tidak. Berdasarkan kedua dimensi tersebut dapat diperoleh
empat kemungkinan posisi perusahaan yakni sebagai berikut :
i.
Market Expansion
Posisi dimana karakteristik segmentasi perusahaan tidak mengalami
perubahan dari pemasaran offline, tetapi ukuran segmen konsumennya
mengalami perluasan setelah perusahaan menerapkan pemasaran
online.
ii.
Reclassified Expansion
Posisi dimana karakteristik segmentasi perusahaan mengalami
perunahan dari pemasaran offline serta ukuran segmen konsumennya
juga mengalami perubahan setelah perusahaan menerapkan pemasaran
online.
iii.
No Change
Posisi dimana karakteristik segmentasi perusahaan serta ukuran
segmen konsumennya tidak mengalami perunahan dari pemasran
offline setelah perusahaan menerapkan pemasaran online.
iv.
Market Reclassified
Posisi dimana karakteristik segmentasi perusahaan mengalami
perubahan dari pemasran offline, tetapi ukuran segmen konsumennya
tidak mengalami perubahan setelah perusahaan menerapkan
pemasaran online.
 |