41
iii.
Beachhead Targeting
Posisi dimana target segmentasi online adalah lebih kecil dari offline.
Kondisi ini muncul jika hanya sebagian konsumen perusahaan yang
mengakses internet.
iv.
Bleed Over Targeting
Posisi dimana target segmentasi online merupakan sebagian dari
offline ditambah dengan segmen baru pada saat online. Segmen
tersebut ada kalanya merupakan konsumen yang selama ini terabaikan
pada saat offline. Namun pada saat ini menjadi target karena sistem
online menawarkan sesuatu yang manarik bagi konsumen.
3.
Positioning Brick and Mortar
Menurut Mohammed, Fisher, Jaworsky, Paddison (2003:112), setiap skenario
memerlukan pendekatan positioning yang berbeda. Berikut adalah
positioning Brick and Mortar :
Sumber : Mohammed, Fisher, Jaworsky, Paddison (2003:112)
 |