21
dan
sebagainya.
Sedangkan
produk
jasa
konsumen
banyak
dipergunakan secara
luas
dalam masyarakat
seperti
jasa
hiburan,
kesehatan,
transportasi,
perbankan
dan
lain
sebagainya.
2.5 Bauran Pemasaran
Salah satu
unsur dalam strategi pemasaran
terpadu
adalah bauran pemasaran,
yang
merupakan
strategi yang
dijalankan
perusahaan, yang berkaitan dengan
penentuan, bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk pada satu segmen
pasar
tertentu,
yang
merupakan
sasaran
pasarannya.
Marketing
mix merupakan
kombinasi
variabel
atau
kegiatan
yang
merupakan
inti
dari
sistem
pemasaran,
variabel
mana
dapat
dikendalikan
oleh perusahaan
untuk
mempengaruhi
tanggapan
konsumen
dalam pasar
sasarannya.
Variabel
atau
kegiatan
tersebut
perlu
dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan seefektif mungkin, dalam
melakukan
kegiatan
pemasarannya.
Dengan
demikian
perusahaan
tidak
hanya
sekedar
memiliki
kombinasi
kegiatan
yang terbaik
saja,
akan
tetapi
dapat
mengkoordinasikan berbagai variabel marketing mix tersebut, untuk melaksanakan
program
pemasaran
secara
efektif.
Menurut
William J.Stanton
(1991)
pengertian
marketing
mix
secara
umum
adalah
sebagai
berikut:
marketing
mix
adalah
istilah
yang dipakai untuk menjelaskan kombinasi empat besar pembentuk inti sistem
pemasaran
sebuah
organisasi.
Keempat
unsur
tersebut
adalah
penawaran
produk
/
jasa, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi.
 |