25
perubahan pada
masyarakat serta pola distribusi perlu
mengikuti dinamika para
konsumen tadi.
2.5.4 Promosi ( Promotion )
Aspek ini berhubungan dengan berbagai usaha untuk memberikan informasi
pada pasar tentang produk / jasa yang dijual, tempat dan saatnya. Ada beberapa cara
menyebarkan informasi ini, antara lain periklanan (Advertising), penjualan pribadi
(Personal Selling), Promosi penjualan (Sales Promotion) dan Publisitas (Publicity).
1. Periklanan (Advertising)
Merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya.
Periklanan
ini
dapat
dilakukan
oleh pengusaha
lewat
surat
kabar,
radio,
majalah,
bioskop,
televisi,
ataupun
dalam bentuk
poster
–
poster
yang
dipasang dipinggir jalan atau tempat – tempat yang strategis.
2. Penjualan Pribadi (Personal selling)
Merupakan kegiatan perusahaan
untuk
melakukan
kontak
langsung
dengan
calon
konsumennya.
Dengan
kontak
langsung ini diharapkan akan terjadi
hubungan atau interaksi yang positif antara pengusaha dengan calon
konsumennya itu. Yang termasuk dalam personal selling adalah : door to door
selling, mail order, telephone selling, dan direct selling.
 |