26
3. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
Merupakan kegiatan perusahaan
untuk
menjajakan
produk
yang
dipasarkannya sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah untuk
melihatnya dan bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu,
maka produk tersebut akan menarik perhatian konsumen.
4. Publisitas (Pubilicity)
Merupakan cara yang biasa digunakan juga oleh perusahaan untuk
membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen, agar mereka
menjadi tahu, dan menyenangi produk yang dipasarkannya. Hal ini berbeda
dengan
promosi,
dimana
didalam melakukan
publisitas
perusahaan
tidak
melakukan
hal
yang
bersifat
komersial. Publisitas
merupakan
suatu
alat
promosi
yang
mampu
membentuk
opini
masyarakat secara
tepat, sehingga
sering disebut sebagai usaha untuk "mensosialisasikan" atau
"memasyarakatkan ".
Dalam hal
ini
yang
harus diperhatikan adalah
tercapainya keseimbangan
yang
efektif,
dengan
mengkombinasikan
komponen
–
komponen
tersebut
kedalam suatu
strategi promosi yang terpadu untuk berkomunikasi dengan para pembeli dan para
pembuat keputusan pembelian.
 |