7
ht t<lrmk: !:lia i:liJ!I'be anja
9."1\)a
keperll.2;1murus,i!ll
-
ya k.!lrl!\!'ia semam-
mat> ia rne nya,
dan
tklak ada 11Jju;ln
yoog
jeli!s
(T!Ji"ban
ei:.al.,
2()00,
p75).
Kep<. w_, Pembellan
Seli
at;o-.;
tldak
Al» dbdl
Dl ll
K
Serapa \9 dkdl..!<ll'l=
U!ang! perrbellan
Sedbila
dimj,w
dari segi
keptii:!Js.i!n
i!ll!!mOOii
(!Juffng
d«:ft;kln},Ko!'lil!r dan
Ar1!1S\:il'ong
(2001,
pp219-n2)
rnelillbag!
peri!!l!w
i!ll!!l'lb<!lli
pekedal2m
emp:i!t tipe, anw;o
lain:
1. Perimembei1
yang
kompleks (romp/ex buyfngbehavior)
Perilaku
membeli
koosumen
dalam
berbagal sib.liilsi
bercirikilll
keter!batan ll'!e!1dalam
kOOii!.!men
dalam
rnembe!i
dan
adanya yoog siQnffikan
antara
mere!<
Yilll9 satu dengan yang iai!L
Pari!!l!w i!ll!!mbel!
yang
mengur!l!lgi
.lQm ( -retfucfng
buyfng
behi!Jwfoi)
!'arilalru
rnembell
koosumen iarr;
si'l:w!sl
berdrikan l:el!!illllltl!n
koosumm
y!l!lg
t!n;r,)i
teta:pi
sedik.lt y;::ng
dirdlantara
i!ll!!l'ek·merk
y!l!lg l'!da.
3. Pe;imembeli k'ilbia5ilili1 (tl buyng behavior)
Pefi!illa.l
membe!i konsumen
dilam sib.liilsi bercirikan !reterlibatan koosumm yang
rendah
dan sadikit periJedaan
Yai19 ddiantara r.erek-merek Yi!!19 ada.
4.
Peri!alw
membe!!yangivariasi (rariet; fxrrng rior)
Perilaku
membeli koosumen
dalam
s!!:u;:si
Yi!!19
bert:i-ikan
ya !rereri
koosumm tetap!d
a: m
ek
dOOsal'.
 |