Home Start Back Next End
  
8
divisi baru atau strategi divestasi,
dan sebagainya.
c.
Strategi Bisnis
Strategi bisnis ini sering juga disebut strategi bisnis secara
fungsional
karena strategi ini
berorientasi
pada
fungsi-fungsi
kegiatan
manajemen, misalnya strategi pemasaran,
strategi
produksi
atau
operasional,
strategi distribusi,
strategi
organisasi,
dan
strategi-
strategi yang berhubungan dengan keuangan.
2.2 Pengertian Pemasaran
Pemasaran
menurut
Rangkuti
(2000,
p48) adalah
suatu
proses
kegiatan
yang
dipengaruhi
oleh berbagai faktor sosial, budaya, politik, ekonomi, dan manajerial. Akibat dari
berbagai
faktor
tersebut
adalah
masing-masing
individu
maupun kelompok mendapatkan
kebutuhan
dan
keinginan
dengan menciptakan, menawarkan dan menukarkan produk yang
memiliki nilai komoditas.
Menurut
Kotler
(2001,
p7)
pemasaran
adalah
proses
sosial
dimana
individu
dan
kelompok mendapatkan yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
melakukan penciptaan,
penawaran,
atau
pertukaran
nilai
dengan pihak
lain.
Manajemen
pemasaran
merupakan
analisis,   perencanaan,   implementasi,   dan 
pengendalian 
dari 
program-program 
yang
dirancang 
untuk 
menciptakan, 
membangun  dan  memelihara  pertukaran  yang
menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan.
Konsep
pemasaran adalah gagasan sederhana tetapi sangat penting. Konsep
pemasaran
berarti
bahwa organisasi mengarahkan semua upayanya untuk memenuhi
kebutuhan
pelanggan
dan
berlaba.
Konsep pemasaran masyarakat menyatakan bahwa tugas
organisasi adalah
menentukan kebutuhan,
keinginan,
dan minat pasar sasaran dan memberi
kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing dengan tetap
memelihara dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Lingkungan   pemasaran   terdiri   dari   lingkungan   tugas   dan   lingkungan   luas.
Lingkungan
tugas
mencakup
pihak-pihak
yang
terlibat
dalam
memproduksi,
menyalurkan,
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter