Baru
Line Extension
Brand Extension
Multibrands
New Brands
Kategori Produk
Nama
Merek
Saat ini
Baru
Saat Ini
Baru
Gambar 2.3 Strategi Merek
Sumber : Tjiptono (2005)
5. Keputusan multibrand
Yakni mengembangan dua atau lebih merek dalam kategori yang sama.
Multibranding
memungkinkan
perushaan
mendapatkan
tempat
yang
lebih
besar
di
rak-
rak
pajangan pengecer,
dalam
hal
tertentu
perusahaan
bermaksud
melindungi
merek-
merek utamanya dengan jalan mengembangkan fighting brand.
6. Keputusan b®and repositioning
Yaitu
keputusan untuk
mengubah
produk
dan
citranya
agar
dapat
lebih memenuhi
ekspektasi palanggan.
Repositioning bisa pula dilakukan dengan hanya mengubah citera
produk. Prose keputusan branding dapat dilihat pada gambar 2.4.
Lebih
lanjut,
tersedia
pula
berbagai cara
untuk memperluas
merek
dalam rangka
meningkatkan nilainya, seperti menyediakan garansi kinerja, menyediakan fasilitas kredit,
pengaturan
dan pelayanan dan purnajual yang efektif. Merek dapat
pula dikembangkan lebih
lanjut menjadi potential
brand
dengan menambahkan berbagai atribut tambahan yang
berperan
penting
dalam
membentuk
preferensi
dan
loyalitas
pelanggan.
Doyle
(Tjiptono,
2005,
p17) beragumen bahwa kunci
utama proses membangun merek sukses adalah
kualitas, layanan, inovasi, dan diferensiasi.
 |