Keputusan branding
Keputusan brand sponso®
Keputusan brand hierarchy
Perlukah
mengembangkan
merek untuk produk
Siapa yang harus
mensponsori
merek ?
Apakah setiap
produk perlu diberi
merek sendiri atau
menggunakan
corporate brand
Bermerek
Tanpa merek
Merek pemanufaktur
Private brand
Mixed brand
Corporate brand
Family brand
Individual brand
Modifer
Keputusan brand extension
Keputusan multibrand
Apakah produk-
produk lain perlu
diberi merek yang
sama ?
Apakah perlu
mengembangjan dua
atau lebih merek
dalam kategori produk
yang sama ?
Perlukah
melakukan
brand
repositioning ?
Brand extension
Tidak memerlukan
brand extension
Satu merek
Lebih dari satu merek
Gambar 2.4 proses keputusan branding
Sumber : Kotler dan keller dikutip oleh Tjiptono (2005)
Brand
repositioning
Tidak melakukan
brand
repositioning
2.4.4 Menempatkan Merek pada Posisi Pemenang (Winning Position)
Untuk menempatkan merek pada posisi pemenang dapat
dikaitkan
dengan pengeluaran
biaya operasional dan tanggapan atau nilai yang diberikan konsumen untuk sebuah merek.
Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar dibawah ini :
 |