Good
Position
Winning
Position
Fatal
Position
Good
Position
High
Customer Percieved
value of brands
Low
High
Low
Operational costs
Gambar 2.5 Brand power : The winning position
Sumber : Paul Temporal (2006)
Suatu merek yang terletak pada good position (pojok kiri atas) merupakan hal yang baik
dengan
tingginya nilai yang diberikan pelanggan walaupun dengan biaya
yang tinggi. Untuk
kebalikannya
adalah
pada
merek
yang
terletak
pada
fatal position (pojok
kiri
bawah)
yang
mendapatkan
nilai
yang
rendah
dari
konsumen padahal
sudah
mengeluarkan
banyak
biaya.
Merek
yang
berada
pada
winning position yaitu
terlaetak
pada
kombinasi
antara
tingginya
nilai yang diberikan oleh konsumen atas merek tersebut dan biaya operasional yang rendah.
2. 5 Ekuitas Merek (B®and Equity)
2.5.1 Pengertian Ekuitas Merek (b®and equity)
Seperti
halnya
konsep
merek,
terdapat
banyak
makna
konsep
brand
equity,
akuntan
cenderung
mendefinisikan
brand
equity
secara
berbeda
dengan
pemasar,
dimana
konsep
brand
equity
dirumuskan
berdasarkan
relasi
antara
pelanggan
dan
merek
atau
sebagai
sesuatu yang diperoleh pemilik
merek. Dalam
perspektif
finansial,
whitwell (Tjipono,
2005,
p39) yang menyatakan bahwa brand equity adalah Net Present Value (NPV)
dari aliran kas
masa
datang
yang
dihasilkan
oleh
suatu
merek,
dengan
kata
lain
brand
equty
dihitung
berdasarkan nilai inkremental diatas nilai yang diperoleh produk tanpa merek.
Dalam
perspektif pemasaran, salah satu definisi brand equity yang paling banyak dikutip
adalah
definisi
versi
David
A.
Aaker
yang
menyatakan
bahwa
brand equity adalah
serangkaian aset dan kewajiban merek yang
terkait dengan
sebuah merek, nama dan
 |