19
Top of
mind
Brand recall
Brand recognition
Brand Unaware
Gambar 2.3 Piramida Kesadaran Merek
Sumber : David A. Aaker (dalam Durianto, et al,
2004, p7)
2.1.4.1.3 Nilai Brand Awareness
Menurut
Durianto, et al (2004, p7), Peran
kesadaran merek dalam membantu merek
dapat
dipahami
dengan mengkaji
bagaimana
kesadaran merek menciptakan
suatu nilai.
Kesadaran merek menciptakan suatu nilai sedikitnya dalam 4 cara sebagai berikut:
1.
Jankar yang Menjadi cantolan bagi asosiasi lain
Artinya suatu merek
dapat
digambarkan sebagai suatu jangkar dengan
beberapa
rantai. Rantai menggambarkan asosiasi merek tersebut.
2.
Familier/rasa suka
Artinya
dengan
mengenali
merek
akan
menimbulkan
rasa
terbiasa
terutama
untuk
produk-produk yang
bersifat
low involvement
(keterlibatan rendah) seperti
Koran, pasta gigi, dan lain-lain.
 |