20
3.
Substance/komitmen
Kesadaran akan nama menandakan keberadaan, komitmen dan inti
yang sangat
penting bagi suatu perusahaan.
4.
Mempertimbangkan Merek
Langkah
pertama
dalam
proses
pembelian
adalah
menyeleksi
dari
suatu
kelompok merek-merek
yang dikenal untuk dipertimbangkan merek mana
yang
akan diputuskan dibeli.
Jangkar yang menjadi
cantolan asosiasi lain
Kesadaran Merek
Familiar / rasa suka
Substansi / komitmen
Mempertimbangkan
merek
Gambar 2.4 Nilai-Nilai Kesadaran Merek
Sumber : Durianto, et al
,
2004, p7
2.1.4.1.4 Bagaimana Mencapai Brand Awareness
Pengalaman
ataupun
pengikatan
merek
akan
melibatkan
upaya
mendapatkan
identitas
nama
dan
menghubungkan
ke
kategori
produk.
Agar
brand
awareness dapat
dicapai
dan
dapat
diperbaiki
dapat
ditempuh
dengan beberapa
cara
berikut
:
(Durianto,
et al, 2004, p57).
 |