40
2. Empat
dimensi
Brand
equity,
brand
awareness, perceived
quality,
asosiasi-
asosiasi, dan
asset
merek
lainnya
dapat
mempengaruhi
alasan
pembelian
konsumen.
3. Brand loyalty yang
telah diperkuat merupakan
hal yang penting dalam merespon
inovasi yang dilakukan oleh pesaing.
4. Brand association juga sangat penting sebagai dasar strategi
positioning maupun
strategi perluasan produk.
5. Salah satu cara
memperkuat brand equity adalah
dengan menaklukkan
promosi
besar-besaran yang membutuhkan biaya besar.
6.
Brand equity
yang kuat dapat digunakan sebagai dasar untuk
pertumbuhan dan
perluasan
merek
produk
lainnya
atau
menciptakan
bidang
bisnis
baru
yang
terkait
yang
biayanya
akan
jauh lebih mahal
untuk
dimasuki
tanpa
merek
yang
memiliki brand equity tersebut.
7.
Brand
equity
yang
kuat
dapat
meningkatkan
penjualan
karena
mampu
menciptakan loyalitas saluran distribusi.
8. Aset-aset
equity
lainnya
dapat
memberikan
keuntungan
kompetitif
bagi
perusahaan dengan memanfaatkan celah-celah yang tidak dimiliki pesaing.
Berdasarkan paparan yang dijelaskan diatas, disadari bahwa
brand
equity
menempati
posisi
yang
demikian penting
bagi
tercapainya
tujuan
perusahaan.
Dengan
demikian,
perusahaan
yang
ingin tetap
bertahan,
dan
melangkah
lebih
maju
untuk
memenangkan
persaingan,
sangat
perlu
mengetahui
kondisi
brand
equity
produknya
melalui riset terhadap elemen-elemen brand equity.
 |