43
3.
Faktor Pribadi
?
Umur dan tahap siklus hidup
Seseorang
mengubah
barang
dan jasa
yang
mereka
beli
selama
hidup
mereka.
Selera
terhadap
berbagai
produk dan
merek
dari barang dan
jasa
sering
kali
berhubungan
dengan
usia.
Pembelian
juga
dibentuk
oleh
tahap
siklus
hidup
keluarga —
tahap-tahap
yang
mungkin
dilalui
keluarga
sesuai
dengan
kedewasaannya.
Para
pemasar
sering
kali
menetapkan
pasar sasaran
mereka
berdasarkan
tahap
siklus
hidup
dan
mengembangkan
produk
yang sesuai
serta
rencana pemasaran untuk setiap tahapnya.
?
Pekerjaan
Pekerjaan seseorang mempengaruhi barang dan jasa
yang dibelinya.
Orang
pemasaran mencoba mengidentifikasikan
kelompok-kelompok pekerja yang
memiliki
minat yang rata-rata lebih tinggi dari
pada produk dan jasa
yang mereka
hasilkan.
?
Situasi Ekonomi
Situasi ekonomi seseorang akan mempengaruhi
pilihan produknya. Pemasar
barang
yang
peka
terhadap
pendapatan
(income-sesitive
goods) mengamati
trend
pendapatan, tabungan pribadi, dan tingkat bunga.
?
Gaya Hidup
Gaya
hidup
(life
style) adalah
pola
kehidupan
seseorang
seperti
yang
diperlihatkannya dalam kegiatan, minat, dan pendapat-pendapatnya.
 |