11
Nama merek harus menunjukkan manfaat dan mutu produk tersebut.
Nama
merek
harus
mudah
diucapkan,
dikenal,
dan
diingat.
Nama
yang
singkat
sangat membantu.
Nama merek harus mudah terbedakan, artinya harus spesifik dan khas.
Nama merek harus mudah diterjemahkan kedalam bahasa asing.
Nama
merek
harus
bisa
memperoleh
hak
untuk
didaftarkan
dan
mendapat
perlindungan hukum.
2.1.3.2 Enam Tingkatan Pengertian Merek
Menurut Rangkuti
(2004, pp3-4)
Merek merupakan janji
penjual secara konsisten
memberikan
feature,
manfaat,
dan
jasa
tertentu
kepada
pembeli.
Merek
terbaik
akan
memberikan
jaminan
kualitas. Namun
pemberian
nama
atau
merek
pada
suatu
produk
hendaknya
tidak
hanya
merupakan
suatu
simbol,
karena merek
memiliki
enam tingkat
pengertian, yaitu :
1.
Atribut
Setiap
merek
memiliki
atribut.
Atribut-atribut ini
perlu dikelola
dan diciptakan
agar
pelanggan
dapat mengetahui dengan pasti atribut-atribut apa saja yang terkandung
dalam suatu merek. Contohnya,
BMW seri 7 merupakan merek mobil yang dirancang
dengan kualitas tinggi, selalu menjaga
kenyamanan, bergengsi, berharga jual mahal
serta dipakai oleh para senior eksekutif perusahaan multinasional.
2.
Manfaat
Selain
atribut,
merek
juga
memiliki serangkaian
manfaat.
Konsumen
tidak
membeli
atribut,
mereka
membeli
manfaat.
Produsen
harus dapat
menerjemahkan
atribut
menjadi
manfaat fungsional
maupun manfaat emosional.
Atribut
“aman”
dapat
diterjemahkan
menjadi
manfaat
fungsional,
yaitu
tidak
perlu
mengganti
berbagai
 |