12
fungsi
rem
serta
balon
pelindung
baik
dari
depan maupun
dari
samping
kiri
dan
kanan. Manfaat fungsional ini dapat juga diterjemahkan kedalam manfaat emosional
yaitu
“selama
mengendarai
BMW
seri 7,
saya
merasa
aman
dan
menyenangkan”.
Selain itu atribut–atribut lain juga harus dapat
diterjemahkan menjadi manfaat yang
dapat langsung dirasakan oleh konsumen.
3.
Nilai
Merek
juga
menyatakan sesuatu tentang
nilai
bagi produsen.
Merek yang
memiliki
nilai
tinggi
akan
dihargai
oleh
konsumen
sebagai
merek
yang
berkelas,
sehingga
dapat mencerminkan siapa pengguna merek tersebut.
4.
Budaya
Merek juga mewakili
budaya tertentu. Misalnya,
Mercedes mewakili
budaya Jerman
yang
terorganisasi
dengan baik,
memiliki
cara
kerja yang
efisien,
dan selalu
menghasilkan produk yang berkualitas tinggi.
5.
Kepribadian
Merek
juga
memiliki
kepribadian,
yaitu
kepribadian
bagi para
penggunanya.
Jadi
diharapkan
dengan
menggunakan
merek,
kepribadian
si
pengguna
akan
tercermin
bersamaan dengan merek yang ia gunakan.
6.
Pemakai
Merek juga
menunjukkan jenis
konsumen pemakai
merek tersebut. Itulah sebabnya
para
pemasar
selalu
menggunakan
analogi orang-orang
terkenal
untuk
menggunakan mereknya.
 |