13
2.1.3.3 Manfaat Merek
Menurut Rangkuti (2004, pp139-140) merek bermanfaat bagi perusahaan, distributor
dan konsumen.
?
Manfaat merek bagi perusahaan:
1.
Nama
merek
memudahkan
penjual
untuk
mengolah pesanan-pesanan
dan
memperkecil timbulnya kesalahan.
2.
Nama
merek
dan
tanda
dagang
akan
secara
hukum melindungi
penjualan
dari
pemalsuan ciri-ciri produk,
karena
bila
tidak, setiap pesaing akan meniru produk
yang telah berhasil di pasaran.
3.
Merek memberikan peluang
bagi penjual untuk mempertahankan kesetiaan
konsumen
terhadap
produknya,
di mana
kesetiaan
konsumen akan
melindungi
penjual
dari
persaingan
serta
membantu
memperketat
pengendalian
dalam
merencanakan strategi bauran pemasaran.
4. Merek
dapat
membantu
penjual
dalam
mengelompokkan
pasar
ke
dalam
segmen-segmen.
Contohnya
: Unilever
Indonesia
memasarkan
empat
merek
sabun mandi
yang
masing-masing
dikelola secara berbeda dan
dipasarkan pada
segmen-segmen tertentu dengan manfaat yang berbeda.
5. Citra
perusahaan dapat dibina dengan adanya
nama
yang baik.
Dengan adanya
nama
yang
baik.
Dengan
membawa
nama
perusahaan,
merek-merek
ini
sekaligus mengiklankan kualitas dan besarnya perusahaan.
?
Manfaat merek bagi distributor:
1.
Memudahkan penanganan produk.
2.
Mengidentifikasikasi pendistribusikan produk.
3.
Meminta produksi agar berada pada standar mutu tertentu.
4.
Meningkatkan pilihan pembeli.
 |