11
Menurut
pendapat
Kotler (2002,
p23)
adalah
jaminan
uang yang
pelanggan
bayarkan untuk
produk
tertentu. Dalam menentukan
kebijakan harga
sebaiknya
perusahaan
memperhatikan
faktor
lain,
seperti
:
kondisi
perekonomian,
tingkah
laku
konsumen,
harga dari pesaing, harga
pokok
penjualan, peraturan pemerintah,
dan strktur pasar dimana produk ditawarkan.
•
Tempat (Pla©e)
Menurut
Kotler
(2002,
p28)
tempat adalah
termasuk
berbagai
kegiatan
yang
dilakukan
perusahaan
untuk
membuat
produk
dapat
diperoleh
dan
tersedia
bagi
pelanggan sasaran.
Perusahaan harus
mengidentifikasikan, merekrut,
dan
menghubungkan sebagai penyedia fasilitas pemasaran
untuk menyediakan produk
dan pelayanan secara efisien kepada pasar.
•
Promosi (Promotion)
Agar
produk
dan
jasa
yang
dihasilkan
dapat
dikenal
oleh
konsumen
maka
perlu
upaya
untuk mengkomunikasikan
dan memperkenalkan
produk
tersebut,
oleh
karena itu pemasaran
perlu melakukan kegiatan promosi. Menurut
pendapat
Kotler
(2001,
p28) promosi adalah semua
kegiatan yang dilakukan
perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran. Jadi
perusahaan harus memperkerjakan, melatih, dan memotivasi tenaga penjualnya.
2.4
Definisi Produk
Kotler dan Armstrong (2001,p11) menyatakan bahwa, “produk adalah segala sesuatu
yang
dapat
ditawarkan
ke
pasar
utnuk
diperhatikan,
dimiliki,
digunakan,
atau
dikonsumsi
yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.”
 |