34
lain, seperti iklan di televisi jaringan, membutuhkan
anggaran yang sangat besar.
Pengukuran efektivitas iklan dilakukan dengan 6 cara, yakni
-
Memori, pemikiran bahwa
efektivitas
iklan
diukur
dari
kemampuannya
menempatkan diri
ke
dalam
memori
konsumen
ini
didasari
bahwa
kalau
iklannya sendiri tidak mampu diingat, apalagi produk yang diiklankan.
-
Persuasi,
ukuran
persuasi
berbicara
tentang
kemampuan
iklan
melakukan
persuasi terhadap konsumen sehingga attitude (cognitive,
feeling, behavior)
mereka berubah.
-
Komunikasi,
yakni
mengavaluasi
kemampuan
iklan menyampaikan
pesan
yang
harus
dibawanya. Bisa
terjadi
sebuah
iklan
memiliki
eksekusi
yang
sangat
bagus
dan
menggunakan artis
sangat
populer,
tetapi
pesan
yang
ditangkap
oleh
konsumen
sangat
berbeda
dibandingkan dengan
yang
sebenarnya ingin disampaikan oleh pengiklan.
-
Frame by frame, metode evaluasi frame by frame digunakan untuk melihat
bagian
perbagian
iklan
yang
kemungkinan dianggap
oleh
konsumen
tidak
menarik
atau
bahkan
tidak
masuk
akal
sehingga bisa
dipotong
atau
ditambah.
-
Brand
performance
tracking
,
berbeda
dengan
keempat
ukuran
yang
lain
yang
lebih
berat
fokusnya pada
evaluasi
iklannya
sendiri,
tehnik
brand
performance tracking
dilakukan
untuk
mengevaluasi dampak
iklan
pada
mereknya
sendiri. Salah satu kunci dari jenis pengukuran ini adalah secara
kuantitatif mengukur
pengaruh
iklan
pada
setiap
level
dari
proses
pengambilan keputusan konsumen.
-
Direct response, yakni respon
yang
lansung diterima oleh
pengiklan begitu
iklan masuk tayang.
 |