8
daerah
yang
‘aman’,
tetapi
warna
ini
bukanlah warna
yang
sangat
baik
untuk
menarik
perhatian pelanggan.
Pemilihan
warna
harus
sesuai
dengan
kriteria
dan
image
perusahaan.
2. Feel
Perasaan di sini sangatlah berbeda dengan kesan sensorik karena hal ini berkaitan
dengan
suasana
hati
dan
emosi
jiwa
seseorang. Ini
bukan
sekedar
menyangkut
keindahan,
tetapi
suasana
hati
dan
emosi
jiwa
yang
mampu
membangkitkan
kebahagiaan atau
bahkan kesedihan. Perusahaan Hallmark adalah contohnya. Pada saat
menjelang
Natal,
Hallmark
meluncurkan
iklan
TV
yang
menceritakan
tentang
seorang
anak
laki-laki
yang
hampir
tidak
dapat
pulang
berkumpul
dengan
keluarganya
di
hari
Natal
karena
kendala
salju
yang
tebal.
Dia
akhirnya
dapat
mewujudkan
keinginannya
pada saat adik laki-lakinya mulai menyanyikan Christmas
Carols
sehingga seluruh
keluarga merasa
bahagia
dapat
berkumpul
bersama.
Hallmark mampu menyampaikan
‘feel’ Natal sebagai momen untuk berbagi kasih bersama seluruh anggota keluarga.
3. Think
Dengan berpikir (think) dapat merangsang kemampuan intelektual dan kreativitas
seseorang.Sebagai contoh,
perusahaan
komputer
Apple
melakukan
kampanye
iklan
komputer
yang
tidak
umum.
Iklan
ini
tidak
menampilkan adanya
komputer
tetapi
menampilkan tokoh-tokoh heroik abad 20 mulai dari Einstein hingga John Lennon. Hal ini
dilakukan
Apple
untuk
memperbaiki
kinerja
pemasarannya
disamping
untuk
menarik
pelanggannya agar berpikir lebih luas dan berbeda mengenai perusahaan dan produknya.
4. Act
‘Act’
berkaitan
dengan
perilaku
yang
nyata
dan
gaya
hidup
seseorang.
Hal
ini
berhubungan dengan bagaimana membuat orang berbuat sesuatu dan mengekspresikan
gaya
hidupnya.
Riset
pasar
menunjukkan
banyak
orang
membeli
Volkswagen Beetle
 |