24
Gambar 2.1 Model Komunikasi Konvensional
Gangguan
Umpan Balik
Uraian berikut menjelaskan unsur-unsur yang merupakan tahapan
dalam proses komunikasi.Sumber Informasi. Sumber informasi ialah
pemasar (perusahaan atau organisasi).
1)
Kode atau Program. Proses pembentukan pesan atau ide ke dalam
bentuk yang dapat dipahami dan diharapkan dapat memenuhi
penerima. Tahapan ini mencerminkan strategi kreatif atau saran
penjualan, janji yang dibuat oleh perusahaan tentang produk atau
perusahaannya.
2)
Pesan. Pesan ialah elaksanaan strategi kreatif. Pesan dapat
diungkapkan dengan berbagai cara, meliputi kata-kata (secara
lisan maupun tulisan), diagram, gambar, dan dramatisi dalam
Sumber
Informasi
(Pemasar)
Pesan
Kode atau
Program
(iklan,
demonstras
i,
pemberitaa
n,
penawaran
Media
(cetak,
radio,
wiraniaga,
televisi)
Penguraian kode
(penafsiran)
Penerima
(konsume
n
potensial)
 |