16
2.2
Teori-teori Khusus yang Berhubungan dengan Topik Yang Dibahas
Sebagai mahasiswa marketing communication
penulis
akan menggunakan
teori yang menjadi ciri khas komunikasi pemasaran yaitu promotion mix
atau
disebut juga marketing communication mix. Pada dasarnya marketing
communication mix itu adalah ilmu yang mengkaji semua aspek promosi dan karena
peminatan saya ini Public Relations, dan juga PR adalah bagian dari promotion mix
maka penulis akan mencoba mengangkat unsur PRnya.
2.2.1
Bauran Promosi (Promotion Mix)
Kotler mengatakan bahwa unsur bauran promosi terdiri dari lima
perangkat utama, yaitu iklan, promosi penjualan, penjualan personal,
hubungan masyarakat dan pemasaran langsung. Definisi dari kelima
perangkat promosi ini adalah sebagai berikut (2005: 264):
1.
Hubungan Masyarakat (Public Relations)
The British Institute of Public Relations (Rosady Ruslan, 2010),
menyatakan bahwa: “Public Relations activity is management of
communications between an organization and its publics.” (Aktivitas
Public Relations
adalah mengelola komunikasi antara organisasi dan
publiknya).
Hubungan masyarakat (public relations)
adalah berbagai program yang
dirancang untuk mempromosikan atau melindungi citra perusahaan atau
produk individunya (Kotler, 2009: 409).
 |