Kriteria Pemilihan Merek
Menurut Kotler (2009;269) terdapat enam pemilihan kriteria merek, diantaranya
adalah:
Dapat diingat
Merek harus dapat diingat dan dikenali dengan mudah oleh konsumen.
Berarti
Merek harus kredibel dan mencirikan karakter yang sesuai, serta menyiratkan sesuatu
tentang bahan atau tipe orang yang mungkin menggunakan merek.
Dapat disukai
Seberapa menarik estetika dari merek dan dapat disukai secara visual, verbal, dan
lainnya.
Dapat dipindahkan
Merek dapat digunakan untuk memperkenalkan produk baru dalam kategori yang
sama atau berbeda dengan melintasi batas geografis dan segmen pasar.
Dapat disesuaikan
Merek harus dengan mudah dapat disesuaikan atau diperbarui sesuai dengan
kebutuhan pasar.
Dapat dilindungi
Merek harus dapat dipatenkan atau dapat dilegalkan secara hukum, sehingga tidak
mudah ditiru oleh pesaing.
 |