Peranan dan Kegunaan Merek
Merek adalah salah satu faktor yang dipertimbangkan dalam membandingkan produk-
produk sejenis. Kotler (2009;259) berpendapat bahwa merek memiliki peranan dilihat dari
sudut pandang produsen, dimana merek memiliki peranan serta kegunaan sebagai berikut:
1.
Merek memudahkan proses pemesanan dan penelusuran produk.
2.
Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan akuntansi.
3.
Merek menawarkan perlindungan hukum atas ciri dari keunikan produk yang dimiliki.
4.
Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli yang puas akan
melakukan pembelian berulang (loyalitas konsumen).
5.
Merek dapat menjadi alat yang berguna untuk mengamankan keunggulan kompetitif.
Strategi Merek
Suatu merek harus memiliki strategi yang baik dan kuat dalam mengenalkan dan
memasarkan produk sesuai dengan nilai jual merek yang telah ditentukan oleh produsen. Hal
ini berguna untuk membangun citra merek (brand image) dan kepercayaan di mata konsumen
terhadap produk yang dipasarkan.
Menurut (Rangkuti 2008;38) terdapat beberapa strategi merek, sebagai berikut:
Merek Baru (New brand)
Perusahaan dapat menciptakan nama atau merek baru ketika ingin memasarkan
produk baru. Hal ini dikarenakan nama atau merek sebelumnya tidak sesuai dengan
konsep produk baru yang akan ditawarkan di pasar.
Multi Merek (Multi Brand)
Perusahaan mengelola berbagai nama merek tambahan dalam kategori produk yang
sama. Hal tersebut untuk memberikan fungsi dan manfaat yang sesuai dengan motif
pembelian konsumen terhadap produk.
 |